Digitale Sichtbarkeit für Sachsens Museen

Die Landesstelle für Museumswesen unterstützt Museen in Sachsen in fachlichen, organisatorischen und zunehmend auch digitalen Fragen. Mit dem Portal www.sachsens-museen-entdecken.de betreibt sie eine zentrale Plattform, die die Vielfalt der sächsischen Museumslandschaft bündelt und einer breiten Öffentlichkeit zugänglich macht.

Im Rahmen der Initiative „Tourismus 360Grad digital“ wurde eine Analyse zur Sichtbarkeit des Portals durchgeführt. Ziel war es, Stärken und Entwicklungspotenziale in der digitalen Präsenz zu erkennen und die Sichtbarkeit der Museen im touristischen Kontext weiter auszubauen.

Im folgendem Interview erläutert Katja Margarethe Mieth, Direktorin der Sächsischen Landesstelle für Museumswesen, welche Ziele das Portal verfolgt, welche Erkenntnisse die Analyse gebracht hat und wie Museen und Tourismus künftig noch stärker voneinander profitieren können:

Frau Mieth, die Landesstelle ist zentrale Ansprechpartnerin für Museen in Sachsen. Welche Aufgaben übernehmen Sie – und welche Rolle spielt dabei die Digitalisierung?

Die Sächsische Landesstelle für Museumswesen ist zentraler Ansprechpartner für alle museumsfachlichen Fragen rund ums Sammeln, Bewahren, Dokumentieren, Forschen, Ausstellen und Vermitteln. Mit museumsspezifischen Fortbildungsangeboten unterstützt sie die fachliche Qualifikation von Museumsmitarbeiterinnen und -mitarbeitern. Ihr obliegt zudem die Förderung von Projekten nichtstaatlicher Museen im Freistaat Sachsen.

Das Thema Digitalisierung betrifft alle Kernaufgaben und alle Bereiche der Museumsarbeit. Da die Beraterinnen und Berater der Landesstelle die Museen ganzheitlich betrachten, sind Themen der Digitalisierung – vom digitalen Sammlungsmanagement über Möglichkeiten der Online-Publikation und der Entwicklung digitaler Ausstellungs- und Vermittlungsangebote bis hin zum Abbau von Barrieren auf Museumswebseiten – auch Gegenstand der Beratung und Projektförderung.

Wie ist das Portal „Sachsens Museen entdecken“ entstanden – und was wollen Sie damit erreichen?

Gemeinsam statt einsam ist das Motto des zentralen sächsischen Museumsportals. Alles über Sachsens Museen auf einen Klick bereitzustellen ist der Anspruch des Portals – ganz gleich ob Ausstellungen, Veranstaltungen oder Vermittlungsangebote unter dem Motto „Lernen und Erleben“. Unter dieser Maßgabe hat die Sächsische Landesstelle für Museumswesen das Portal 2009 entwickelt und seither sukzessive sowohl inhaltlich als auch technisch weiterentwickelt.

Die Landesstelle als Fachstelle für Museen im Freistaat Sachsen und Betreiberin des sächsischen Museumsportals stellt sicher, dass die Plattform – der Museumsdefinition des Internationalen Museumsrates ICOM folgend – Kulturerbe bewahrenden und vermittelnden, gemeinnützig tätigen Einrichtungen vorbehalten ist. Inhaltlich richtet sich das Portal an unterschiedliche Zielgruppen, von Museumsfachleuten über Kultur- sowie Tourismusmanagern bis hin zu Lehrkräften und pädagogischem Personal. Angesprochen werden sollen natürlich auch eine kulturaffine Öffentlichkeit und am kulturellen Erbe Sachsens interessierte Menschen aus Nah und Fern. Künftig sollen Partnereinrichtungen über eine sogenannte API-Schnittstelle alle im Portal veröffentlichten Informationen leicht abrufen können.

Welche Erkenntnisse haben Sie aus der Analyse zur Online-Sichtbarkeit im Rahmen von „Tourismus 360Grad digital“ gewonnen?

Die Analyse hat verdeutlicht, wie wichtig es ist, die einzelnen Bereiche und Seiten des Museumsportals SEO-konform zu untersetzen. Ziel muss sein, das Portal entsprechend redaktionell anzureichern und hier vor allem starke Schlagworte zu identifizieren und einzupflegen.

Maßnahmen zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit werden nicht nur zu einer besseren Auffindbarkeit des Portals und seiner verschiedenen Rubriken im Netz führen, sondern auch zum Abbau digitaler Barrieren, insbesondere für Menschen mit Seheinschränkungen.

Wie wichtig ist digitale Sichtbarkeit für Museen – insbesondere in Verbindung mit touristischer Vermarktung?

Digitale Sichtbarkeit ist für Museen essentiell – sowohl zu Forschungszwecken und zur Vernetzung als auch für die Vermittlung musealer Inhalte und zur Gewinnung neuer Besuchergruppen. Gerade im Zusammenhang mit dem letztgenannten Punkt spielt auch das (Online-)Marketing für Museen eine zunehmend wichtige Rolle. Eine Zusammenarbeit zwischen Museen und Tourismus ist gerade hierbei für beide Seiten gewinnbringend.

Wie kann die Zusammenarbeit zwischen Museen und Tourismus künftig noch enger gestaltet werden?

Die Sächsische Landesstelle für Museumswesen freut sich über die Kooperation mit dem Landestourismusverband wie auch über die Zusammenarbeit mit der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen. Ein wünschenswertes Anliegen wäre es uns, künftig regelmäßiger Netzwerktreffen zwischen Museen und Destinationsmanagern zu organisieren, um den Austausch zum Thema Kulturtourismus und das gegenseitige Verständnis für die unterschiedlichen fachlichen Belange zu fördern. So könnten die Angebote der Museen für den Tourismus noch zuverlässiger und passgenauer gestaltet werden.

Warum lohnt es sich, Sachsens Museen online zu entdecken – und natürlich auch vor Ort zu besuchen?

Die Bandbreite der Sammlungen, die Vielfalt der Ausstellungen und Vermittlungsangebote der Museen in Sachsen – von kleinen vereinsgetragenen Einrichtungen bis hin zu den großen kommunalen oder staatlichen Häusern – spiegeln das kulturelle Erbe unserer Region wider. Museen sind Ankerpunkte für die regionale Bindung. Über das Kennenlernen von Besonderheiten der sächsischen Geschichte, Kunst und Kultur bieten Museen ihren Gästen auch die Möglichkeit, Einblick in ihre Kernaufgaben zu nehmen: Wie werden Objekte heute erforscht und bewahrt? Museen wecken Forschungsinteresse! Ein Museumsbesuch bietet nicht selten ein besonderes ästhetisches Raumerlebnis. Interaktive Vermittlungsangebote und der gemeinsame Rundgang durch Geschichte und Kultur befördern den intergenerationellen Austausch. Hierzu gehören heutzutage bei weitem nicht nur Angebote vor Ort, sondern selbstverständlich auch digitale Angebote. Sachsens-Museen-entdecken.de bietet den Museen die Möglichkeit, ihr Programm, ganz gleich ob analog oder digital, einer noch breiteren Öffentlichkeit vorzustellen und somit auch neue Besucherinnen und Besucher zu gewinnen.