{"id":2973,"date":"2026-08-25T10:34:14","date_gmt":"2026-08-25T08:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/360graddigital\/?p=2973"},"modified":"2026-08-25T14:15:14","modified_gmt":"2026-08-25T12:15:14","slug":"kennzeichnung-von-ki-inhalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/360graddigital\/kennzeichnung-von-ki-inhalten\/","title":{"rendered":"KI-generierte Inhalte: Wann eine Kennzeichnung notwendig ist"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row ppi_row_padding=&#8220;ppi_remove_padding_top&#8220; full_width=&#8220;ppi_small_row&#8220;][vc_column][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ist l\u00e4ngst im touristischen Marketing angekommen, von der Texterstellung \u00fcber die Bildbearbeitung bis hin zu Chatbots. Mit dem EU AI Act sind seit dem 2. August 2026 konkrete Transparenzpflichten f\u00fcr bestimmte KI-generierte Inhalte hinzugekommen.<\/p>\n<p>Die wichtigste Botschaft vorweg: Nicht jede Nutzung von KI muss gekennzeichnet werden. Entscheidend ist unter anderem, welche Art von Inhalt mit KI erstellt wurde und ob f\u00fcr Nutzer der Eindruck entstehen k\u00f6nnte, etwas Reales zu sehen oder zu h\u00f6ren, obwohl es k\u00fcnstlich erzeugt wurde.<\/p>\n<h4><strong>Bei Bildern, Videos und Audio genauer hinschauen<\/strong><\/h4>\n<p>Eine Kennzeichnung ist insbesondere dann relevant, wenn Inhalte mit KI erzeugt oder wesentlich ver\u00e4ndert wurden und t\u00e4uschend echt wirken k\u00f6nnen. Das k\u00f6nnen beispielsweise sein:<\/p>\n<ul>\n<li>realistisch dargestellte KI-generierte Personen<\/li>\n<li>t\u00e4uschend echte KI-Videos<\/li>\n<li>imitierte Stimmen realer Personen<\/li>\n<li>realistisch erzeugte Produkt-, Geb\u00e4ude- oder Ortsdarstellungen<\/li>\n<li>Bilder oder Videos, die ein Ereignis zeigen, das tats\u00e4chlich nie stattgefunden hat<\/li>\n<\/ul>\n<p>Einfache Bildretuschen, Farb- und Belichtungskorrekturen, Hintergrundentfernungen, Ger\u00e4uschunterdr\u00fcckung oder offensichtlich k\u00fcnstliche Illustrationen und Fantasiemotive l\u00f6sen dagegen in der Regel keine Kennzeichnungspflicht aus.<\/p>\n<h4><strong>Und was gilt aber f\u00fcr KI-generierte Texte?<\/strong><\/h4>\n<p>Auch hier muss nicht jeder KI-unterst\u00fctzte Marketing- oder Websitetext gekennzeichnet werden. Besondere Transparenzpflichten bestehen f\u00fcr KI-generierte oder wesentlich bearbeitete Texte, die die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse informieren. Wird ein solcher Text von einem Menschen \u00fcberpr\u00fcft und \u00fcbernimmt dieser die redaktionelle Verantwortung, greift eine entsprechende Ausnahme von der Kennzeichnungspflicht.<\/p>\n<p>Auch geringf\u00fcgige KI-Unterst\u00fctzung, beispielsweise bei Rechtschreibkorrekturen oder \u00dcbersetzungen, erfordert nicht automatisch eine Kennzeichnung.<\/p>\n<h4><strong>KI im direkten G\u00e4stekontakt<\/strong><\/h4>\n<p>Setzen touristische Organisationen beispielsweise einen KI-Chatbot oder einen KI-Sprachassistenten ein, m\u00fcssen G\u00e4ste erkennen k\u00f6nnen, dass sie mit einer KI und nicht mit einem Menschen kommunizieren. Ein einfacher Hinweis zu Beginn der Unterhaltung kann daf\u00fcr ausreichen, zum Beispiel: \u201eSie chatten mit einem KI-Assistenten.\u201c<\/p>\n<p>Nutzt dagegen ein Mitarbeiter KI lediglich im Hintergrund als Unterst\u00fctzung, etwa zum Formulieren einer E-Mail, muss die Kommunikation deshalb nicht automatisch als KI-Interaktion gekennzeichnet werden.<\/p>\n<h4><strong>Wie kann gekennzeichnet werden?<\/strong><\/h4>\n<p>Der Hinweis sollte klar, verst\u00e4ndlich und unmittelbar beim betreffenden Inhalt erkennbar sein. M\u00f6gliche Formulierungen sind beispielsweise \u201eKI-generiertes Bild\u201c, \u201eDieses Video wurde ganz oder teilweise mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt\u201c oder \u201eDieser Text wurde mit Unterst\u00fctzung einer KI erstellt\u201c.<\/p>\n<p>Als einfache Orientierung f\u00fcr die Praxis hilft daher die Frage: K\u00f6nnten G\u00e4ste oder Nutzer einen KI-generierten Inhalt f\u00fcr etwas Reales halten oder kommunizieren sie unmittelbar mit einer KI? Dann sollte besonders gepr\u00fcft werden, ob eine Kennzeichnung erforderlich ist.<\/p>\n<p><strong>Unser Praxistipp:<\/strong> Sie m\u00f6chten Ihre KI-generierten Bilder schnell und unkompliziert kennzeichnen? Unter <a href=\"https:\/\/kennzeichnung.snipki.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kennzeichnung.snipki.de<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihre KI-Bilder ganz einfach mit einer entsprechenden Kennzeichnung versehen.<\/p>\n<p><strong>Noch Fragen rund um KI?<\/strong> Bei Fragen zum Einsatz von K\u00fcnstlicher Intelligenz im Tourismus, zu Anwendungsm\u00f6glichkeiten oder zum Umgang mit KI in der Praxis k\u00f6nnen Sie sich gerne an uns wenden. Wir unterst\u00fctzen Sie und geben Orientierung f\u00fcr den touristischen Arbeitsalltag.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/360graddigital\/initiative-tourismus-360-grad-digital\/ansprechpartner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digitalisierung beginnt mit einem Gespr\u00e4ch \u2013 sprechen Sie uns gern an!<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row ppi_row_padding=&#8220;ppi_remove_padding_top&#8220; full_width=&#8220;ppi_small_row&#8220;][vc_column][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ist l\u00e4ngst im touristischen Marketing angekommen, von der Texterstellung \u00fcber die Bildbearbeitung bis hin zu Chatbots. Mit dem EU AI Act sind seit dem 2. August 2026 konkrete Transparenzpflichten f\u00fcr bestimmte KI-generierte Inhalte hinzugekommen. Die wichtigste Botschaft vorweg: Nicht jede Nutzung von KI muss gekennzeichnet werden. 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