{"id":1527,"date":"2023-11-16T08:57:05","date_gmt":"2023-11-16T07:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/360graddigital\/?p=1527"},"modified":"2025-07-28T15:14:17","modified_gmt":"2025-07-28T13:14:17","slug":"digital-impuls-social-ads-nachlese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/360graddigital\/digital-impuls-social-ads-nachlese\/","title":{"rendered":"digital-Impuls: Social Ads (Nachlese)"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row ppi_row_padding=&#8220;ppi_remove_padding_top&#8220; full_width=&#8220;ppi_small_row&#8220;][vc_column][vc_column_text]Im ersten <em>digital<\/em>-Impuls unserer zweiteiligen Reihe zum Thema Social Media Marketing ging es am 14. November 2023 um <strong>bezahlte Werbung im Social Media<\/strong>. Unsere Referentin Anne-Kathrin Liebthal erkl\u00e4rte dabei sehr praxisnah, warum man die sogenannten <strong>Social Ads<\/strong> in seine eigene Social Media Strategie integrieren sollte.<\/p>\n<h3><strong>Die Vorteile von Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Da bezahlten Anzeigen den User*innen direkt in ihrem pers\u00f6nlichen Feed oder Messenger angezeigt werden, erh\u00f6ht sich dadurch die Sichtbarkeit und die Reichweite. Weitere Vorteile von Social Ads sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Direkte Zielgruppenansprache durch Verwendung verschiedener Kriterien wie Alter, Geschlecht, Interessen oder Standort<\/li>\n<li>Kontrolle der Werbekosten durch Festlegen eines Budgets (und nur f\u00fcr die get\u00e4tigten Klicks oder Impressionen wird bezahlt)<\/li>\n<li>Messen der Werbewirkung durch Verfolgung verschiedene Kennzahlen wie Reichweite, Engagement oder Conversions<\/li>\n<li>Kreative Gestaltung der Werbeanzeigen durch die Verwendung verschiedene Formate wie Bilder, Videos, Karussells oder Stories.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Die Ziele von Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Der Erfolg der Social Ads richtet sich nach den eigenen gesetzten Marketingzielen, die in der Marketing-Strategie des Unternehmens fest verankert sein sollten. Das k\u00f6nnen zum Beispiel sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Erh\u00f6hung des Bekanntheitsgrads des Unternehmens<\/li>\n<li>Ansprechen neuer Zielgruppen<\/li>\n<li>Erh\u00f6hung des Webseiten Traffics<\/li>\n<li>Buchungen oder sonstige Conversions generieren<\/li>\n<li>Finden neuer Mitarbeiter*innen<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Die Reichweite von Social Media Plattformen<\/strong><\/h3>\n<p>Laut dem Digital 2023 Report von \u201eWe are social.\u201c nutzen 85 % der deutschen Bev\u00f6lkerung aktiv Social Media. Die meistgenutzten Netzwerke dabei sind WhatsUp (mit 81% t\u00e4glich \/ mehrmals w\u00f6chentliche Nutzer*innen), Facebook (52%) und YouTube (51%), gefolgt von Instagram (40%). Aber auch TikTok (17%) und Pinterest (15%) sind unter den TOP10 zu finden. Die potentielle Werbereichweite der Social Media Plattformen in Deutschland reicht von 70,9 Millionen bei Youtube \u00fcber 27,45 Millionen bei Instagram bis zu \u201enoch\u201c 20.65 Milllionen bei TikTok. F\u00fcr Ihren Social Media Erfolg sind aber nicht die Millionen User*innen und Reichweiten auf den unterschiedlichen Plattformen relevant, sondern IHRE Ziele und Zielgruppen entscheiden, welche Plattform f\u00fcr Sie relevant ist.<\/p>\n<h3><strong>Die Kosten von Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Social Ads funktionieren nach dem Auktionsprinzip. Dabei werden die Kosten pro Klick (CPC) oder die Kosten f\u00fcr 1.000 Impressionen (CPM) auf der Basis von Zielgruppe, Wettbewerb und Platzierung berechnet. Das bedeutet, dass je genauer das Targeting ist und je relevanter die Anzeige f\u00fcr die Zielgruppe ist, umso geringer sind die Kosten. Durch Festlegen eines Budgets sind Social Ads auch mit kleinen oder geringeren Aufwendungen m\u00f6glich. Au\u00dferdem kann die Werbeanzeige jederzeit neuen Gegebenheiten angepasst werden, was diese Werbeform sehr individuell und flexibel macht.<\/p>\n<h3><strong>Das Targeting von Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Social Targeting dient dazu, Inhalte in sozialen Netzwerken gezielt den User*innen auszuspielen, f\u00fcr die diese relevant sind. Dadurch sollen Streuverluste vermieden und Werbekosten optimiert werden. Targetingm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen zum Beispiel sein:<\/p>\n<ul>\n<li>demografischen Merkmale (wie Alter, Wohnort oder Geschlecht)<\/li>\n<li>Interessen (wie Urlaub, Sport oder Essen)<\/li>\n<li>Lookalike Audience (Userinnen, die bestimmte Merkmale von anderen Userinnen haben)<\/li>\n<li>Retargeting (z.B. User*innen, die die eigene Webseite besucht haben, aber keinen Kauf abgeschlossen haben).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aber gerade bei den beiden letzteren M\u00f6glichkeiten (Lookalike Audience und Retargeting) sollte man nie die DSGVO au\u00dfer Acht lassen: Denn auf das Targeting muss zwingend auf der eigenen Webseite hingewiesen werden.<\/p>\n<h3><strong>Die Formate von Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p>Bei Social Ads gibt es zwei unterschiedliche Formen: Image-Ads und Video-Ads. Allerdings gibt es hier je nach Plattform unterschiedliche Formate und Platzierungen.<\/p>\n<p>Ist zum Beispiel eine Werbeanzeige auf Facebook und Instagram f\u00fcr die Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit besonders geeignet, so k\u00f6nnte sich f\u00fcr die Erh\u00f6hung von Traffic auf die eigene Webseite eher eine Anzeige bei Pinterest empfehlen. Auch die Anzeigenformate sind plattformabh\u00e4ngig und k\u00f6nnen zum Beispiel als Foto, Video, Slideshow oder Carousel (bei Facebook und Instagram) oder als In-Stream- bzw. Discovery-Ads (bei Youtube) ausgespielt werden.<\/p>\n<h3><strong>Die Tipps von Anne-Kathrin Liebthal<\/strong><\/h3>\n<p>Am Ende des Webinars gab Anne-Kathrin Liebthal noch einige praktische Ratschl\u00e4ge f\u00fcr unsere Social Ads gegeben, wie:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Setzen Sie auf qualitativ hochwertige Fotos anstatt auf minderwertige Videos<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Machen Sie sich mit den typischen Eigenschaften Ihrer gew\u00e4hlten Plattform vertraut<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>\u00dcberpr\u00fcfen Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen anhand von Kennzahlen<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Der <em>digital<\/em>-Impuls wurde aufgezeichnet und kann <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=OGTR6NjhQkw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a><\/strong> bzw. auf dem YouTube-Kanal des <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@LTVSachsen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LTVSACHSEN<\/a> noch einmal angeschaut werden. Die Pr\u00e4sentation zum<em> digital<\/em>-Impuls finden Sie <a href=\"https:\/\/www.ltv-sachsen.de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/Social-Ads-bezahlte-Werbung-in-Social-Media_Praesentation_14.11.2023.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>hier<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h3><strong><u>Apropos Kennzahlen<\/u><\/strong><\/h3>\n<p>Der <strong>zweite Teil unserer Social Media Reihe<\/strong> am 28. November besch\u00e4ftigt sich mit dem Thema: \u201eWie messe ich den Erfolg meiner Social Media Strategie?\u201c und kn\u00fcpft damit perfekt an das Thema Social Ads an. Wir werden dabei folgenden Frage n\u00e4her beleuchten: \u201eWelche Kennzahlen sind f\u00fcr Ihre Social-Media-Strategie relevant?&#8220; und &#8222;Wie k\u00f6nnen Sie diese erheben und auswerten?\u201c. Wenn Sie also (noch) mehr \u00fcber Kennzahlen im Social Media erfahren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie sich <a href=\"https:\/\/us02web.zoom.us\/webinar\/register\/WN_hL-a_4ZSSGuv0GBU3Eaf3w#\/registration\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>hier<\/strong><\/a> zu unserem <em>digital<\/em>-Impuls anmelden. Beeilen Sie sich, die Pl\u00e4tze sind begrenzt![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row ppi_row_padding=&#8220;ppi_remove_padding_top&#8220; full_width=&#8220;ppi_small_row&#8220;][vc_column][vc_column_text]Im ersten digital-Impuls unserer zweiteiligen Reihe zum Thema Social Media Marketing ging es am 14. November 2023 um bezahlte Werbung im Social Media. Unsere Referentin Anne-Kathrin Liebthal erkl\u00e4rte dabei sehr praxisnah, warum man die sogenannten Social Ads in seine eigene Social Media Strategie integrieren sollte. 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